ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ ЭКОТУРИЗМА В РЕГИОНАХ С НИЗКОЙ ТУРИСТСКОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬЮ

TL;DRAbstract

В условиях растущего интереса к устойчивым формам туризма возрастает значимость регионов с уникальными природными и культурными характеристиками. Экотуризм, как одно из приоритетных направлений территориального развития, требует применения современных инструментов позиционирования, способных транслировать нематериальные ценности территории. Цифровой маркетинг позволяет адаптировать такие инструменты к задачам устойчивого продвижения, усиливая региональную идентичность и вовлекая аудиторию в коммуникацию с местом. В статье представлен кейс Республики Калмыкия как региона с высоким экотуристским потенциалом и ограниченной туристской узнаваемостью. Эмпирическая база основана на опыте цифрового позиционирования региона, реализованного в рамках деятельности первого автора в Республиканском туристском информационном центре. Рассматриваются применённые цифровые стратегии брендинга — визуальный сторителлинг, онлайн-платформы, работа в социальных сетях. На основе анализа социально-экономических

Chat with Paper

AI Agents for this Paper