TL;DRAbstract
Die in der Literatur beschriebenen quantitativen Modelle zur Bestimmung der Budgethöhe und dessen Allokation auf Werbeverfahren setzen in der Regel voraus, daß die funktionalen Beziehungen zwischen Werbeinput und Absatzoutput bekannt sind. Diese Modelle sind für den Einsatz im Werbebereich nur von begrenztem praktischen Wert, da die Absatzwirkung einzelner Werbemaßnahmen nur in Ausnahmefällen präzise ermittelt werden kann. Die Anwendung dieser Ansätze in der wirtschaftlichen Praxis ist deshalb selten. Eine der wichtigsten Ausnahmen hiervon bilden die “Media- Selection Modelle”, bei denen Werbeberührungsgrößen als Entscheidungskriterien eingesetzt werden.
Chat with Paper
AI Agents for this Paper
Die in der Literatur beschriebenen quantitativen Modelle zur Bestimmung der Budgethöhe und dessen Allokation auf Werbeverfahren setzen in der Regel voraus, daß die funktionalen Beziehungen zwischen Werbeinput und Absatzoutput bekannt sind. Diese Modelle sind für den Einsatz im Werbebereich nur von begrenztem praktischen Wert, da die Absatzwirkung einzelner Werbemaßnahmen nur in Ausnahmefällen präzise ermittelt werden kann. Die Anwendung dieser Ansätze in der wirtschaftlichen Praxis ist deshalb selten. Eine der wichtigsten Ausnahmen hiervon bilden die “Media- Selection Modelle”, bei denen Werbeberührungsgrößen als Entscheidungskriterien eingesetzt werden.
Keywords
Chat
Click to start Chat