KOMUNIKASI STRATEGIS PERGURUAN TINGGI SWASTA DALAM MEMBANGUN BRAND EQUITY(STUDI KASUS: UNIVERSITAS KATHOLIK SOEGIJAPRANATA)

TL;DRAbstract

KOMUNIKASI STRATEGIS PERGURUAN TINGGI SWASTA DALAM MEMBANGUN BRAND EQUITY (STUDI KASUS: UNIVERSITAS KATHOLIK SOEGIJAPRANATA) Abstraksi Brand Unika Soegijapranata berhasil mempengaruhi calon mahasiswa dalam memilih perguruan tinggi. Di tengah persaingan yang ketat antar perguruan tinggi, Unika Soegijapranata mampu mempertahankan dan menaikkan jumlah mahasiswa baru. Keberhasilan tersebut merupakan hasil dari upaya membangun brand equity melalui komunikasi strategis. Melalui teori Brand Equity dari David A. Aaker, peneliti mencoba memberikan gambaran komprehensif komunikasi strategis yang dilakukan oleh Unika Soegijapranata dalam membangun brand equity dan bagaimana persepsi calon mahasiswa terhadap Unika Soegijapranata. Membangun brand equity memerlukan empat faktor utama, yaitu awareness, percieved quality, loyalty dan associations. Membangun brand equity dibutuhkan komunikasi strategis sebagai penopangnya. Komunikasi strategis terdiri dari pesan persuasif dan aktivitas komunika

Chat with Paper

AI Agents for this Paper