TL;DRAbstract
Philip Kotler — in Chicago geborener Ökonom, Mathematiker und Soziologe — wurde zur weltweit führenden Autorität für Marketing als angewandter Wissenschaft, weil es ihm gelang, Bewußtsein nicht nur für Produkte und Dienstleistungen, sondern auch für Ideen, Standorte, Individuen und Organisationen zu wecken. Sein erstmals 1967 publiziertes Buch Marketing Management, gegenwärtig in neunter Auflage erhältlich, gilt als Bibel aller Marketingkurse an Universitäten. Dieses Buch definiert Marketing als Managementfunktion und fällt durch wissenschaftliche Exaktheit, Modelle und statistische Analysen auf, wo man sich bisher weitgehend mit hemdsärmeligen Praktiken begnügte, deren Hauptzielrichtung der Verkauf war.
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Philip Kotler — in Chicago geborener Ökonom, Mathematiker und Soziologe — wurde zur weltweit führenden Autorität für Marketing als angewandter Wissenschaft, weil es ihm gelang, Bewußtsein nicht nur für Produkte und Dienstleistungen, sondern auch für Ideen, Standorte, Individuen und Organisationen zu wecken. Sein erstmals 1967 publiziertes Buch Marketing Management, gegenwärtig in neunter Auflage erhältlich, gilt als Bibel aller Marketingkurse an Universitäten. Dieses Buch definiert Marketing als Managementfunktion und fällt durch wissenschaftliche Exaktheit, Modelle und statistische Analysen auf, wo man sich bisher weitgehend mit hemdsärmeligen Praktiken begnügte, deren Hauptzielrichtung der Verkauf war.
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