Social media marketing in East Asia

TL;DRAbstract

In dieser Masterarbeit wird eine analytische Methode präsentiert, um das Social Media Marketing (SMM) Umfeld in Ostasien und die SMM Strategien von ostasiatischen Unternehmen der IT-Branche zu untersuchen und zu vergleichen. Die SMM Aktivitäten von ausgewählten Fallstudien werden verglichen, um festzustellen, ob ein sogenanntes „ostasiatisches Modell des SMM“ existiert oder nicht. Überdies analysiert der Autor, basierend auf aktuellen Ratgebern für ökonomisch erfolgreiches SMM, wie wahrscheinlich der ökonomische Erfolg der Fallstudien bezüglich ihrer SMM Konzepte sein wird. Um die Fragen dieser Masterarbeit zu beantworten, wird ein theoretischer Rahmen herangezogen, welcher auf den zugrundeliegenden Theorien des Web 2.0 und der Marketingkommunikation beruht. Da SMM ein neues und relativ unerforschtes Forschungsgebiet darstellt, wird, basierend auf den oben genannten Theorien, ein mögliches Modell zur Analyse der SMM Aktivitäten vorgeschlagen. Im empirischen Teil dieser Arbeit werden da

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