Best of Helsinki Awards -kaupunkibrändikampanjan nykytila ja kehittäminen

TL;DRAbstract

Brändi on asiakkaiden kokonaiskäsitys tuotteesta, palvelusta tai jostakin kokonaisuudesta, jossa yhdistyy kaikki asiakkaiden mielikuvat, kokemukset ja rationaalinen tieto. Kaupunkien brändäys on yleistynyt kaupunkien samankaltaisuuden, korvattavuuden ja kasvavan kilpailun myötä. Brändäys on keino erottua joukosta. Brändin jalkauttaminen on yksi kaupunkibrändin rakentamisen vaiheista. Jalkauttamisvaiheessa brändistrategia toteutetaan käytännössä. Helsingin kaupungin matkailu- ja kongressitoimisto alkoi jalkauttaa Helsinki-brändiä Best of Helsinki Awards -kampanjalla vuonna 2006. Jokavuotinen kampanja toimii verkkokilpailuna, jossa kuluttajat ja matkailun ammattilaiset voivat äänestää eri kategorioissa kilpailevia ehdokkaita. Ehdokkaat ovat helsinkiläisiä matkailutuotteita ja -palveluja tarjoavia yrityksiä tai tapahtumia.
\n
\nOpinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, miten toimiva Best of Helsinki Awards -kampanja on ja löytää kehitysehdotuksia tulevien vuosien kampanjoihin. Kamp

Chat with Paper

AI Agents for this Paper