Zur Integration multivariater Marketinginformationen in Marketingentscheidungsmodellen
TL;DRAbstract
Die rapide Zunahme von Anwendungen quantitativer Methoden der Marketingforschung legt die Prüfung der Frage nahe, inwieweit ihre Ergebnisse in Entscheidungskalkülen Berücksichtigung finden können. Der vorliegende Beitrag versucht die Frage für die Gruppe der multivariaten Verfahren der Datenreduktion kritisch zu beantworten. Zuvor werden die Prämissen und Zielsetzungen der einzelnen Methoden sowie die Strukturelemente formaler Entscheidungsmomente dargelegt. Ein Ausblick auf weitere Anwendungsmöglichkeiten in verschiedenen Marketingentscheidungsbereichen soll den gegenwärtigen Stand wissenschaftlicher Erkenntnis erweitern helfen.
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Die rapide Zunahme von Anwendungen quantitativer Methoden der Marketingforschung legt die Prüfung der Frage nahe, inwieweit ihre Ergebnisse in Entscheidungskalkülen Berücksichtigung finden können. Der vorliegende Beitrag versucht die Frage für die Gruppe der multivariaten Verfahren der Datenreduktion kritisch zu beantworten. Zuvor werden die Prämissen und Zielsetzungen der einzelnen Methoden sowie die Strukturelemente formaler Entscheidungsmomente dargelegt. Ein Ausblick auf weitere Anwendungsmöglichkeiten in verschiedenen Marketingentscheidungsbereichen soll den gegenwärtigen Stand wissenschaftlicher Erkenntnis erweitern helfen.
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