Die Bedeutung der Medienperspektive für das Marketing

TL;DRAbstract

AuszugBis vor wenigen Jahren konnte man den Eindruck gewinnen, dass Marketing und die verschiedenen Kommunikations- und Medienwissenschaftlichen Disziplinen getrennte Welten darstellen. Zumeist unterschiedlichen Fakultäten zugeordnet, bestand vielfach wenig Austausch zwischen den Forschergruppen. „If you ask different people [from the communications or media departments], which kinds of subjects are core of media research, I expect marketing and consumer research at the bottom of the list“, konstatiert der Kommunikationswissenschaftler (), wobei er zugleich darauf hinweist, wie wichtig und förderlich der Austausch der Disziplinen sein kann.

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