Differenzierung über die Sinne – Duftbranding in der modernen Markenkommunikation

TL;DRAbstract

Heute wird uns Verbrauchern eine Vielzahl an Möglichkeiten zum Einkaufen geboten. Lebensmittel beispielweise kaufen wir fast alle im Supermarkt. Wir alle kennen diese alltägliche Situation, die geprägt ist von verschiedensten Marketingmaßnahmen, die eine Reizüberflutung bilden: Design der Verpackungen mit Produktinformationen und Qualitätshinweisen, Displays, Licht, Musik. Beeinflussen diese unser Einkaufsverhalten? Wie differenzieren sich Marken und Produkte von den Mitbewerbern? Als aufgeklärte Verbraucher suchen wir die Dinge auf dem Einkaufszettel und versuchen, uns nicht zu sehr davon ablenken zu lassen.

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