Strategische Entscheidungsfelder im Rahmen der Internationalisierung der Dienstleistung Messe

TL;DRAbstract

Formen, Gestaltungsoptionen sowie Methoden und Vorgehensweisen zur Entwicklung von Internationalisierungsstrategien bzw. internationalen Marketingstrategien haben in der betriebswirtschaftlichen Literatur einen bedeutenden Stellenwert149. Die Untersuchungen beziehen sich jedoch überwiegend auf den Sachgüterbereich. Eine an die Besonderheiten des Dienstleistungssektors oder gar an die Spezifika des Messewesens angepaßte Systematik zur Entwicklung von Internationalisierungsstrategien liegt bislang nicht vor. Vor diesem Hintergrund werden im folgenden die zentralen Entscheidungsfelder für mögliche internationale Strategieoptionen im Messewesen und ein handlungsorientiertes Phasenschema für den Strategieentwicklungsprozeß herausgearbeitet. Vorgeschaltet wird diesem Schritt eine Analyse der kontextspezifischen und rahmengebenden Strukturmerkmale des internationalen Messemarktes. Dieser Aufbau trägt den Ergebnissen vielfältiger empirischer Untersuchungen Rechnung, denen zufolge kontextfreie

Chat with Paper

AI Agents for this Paper