Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian sepatu Converse (studi pada mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Negeri Malang) / Hendraris Abri Prasetyo

TL;DRAbstract

Kata Kunci : Brand Image, Keputusan Pembelian Sepatu Converse. Merek (brand) merupakan salah satu faktor penting dalam kegiatan pemasaran karena kegiatan memperkenalkan dan menawarkan produk dan atau jasa tidak terlepas dari merek Mengelola merek berarti menciptakan suatu pertautan (asosiasi) terhadap merek tersebut, sehingga sebuah produk dengan mereknya dapat menancap di hati konsumen (customer mind) sebagai akibat komunikasi yang dilakukan dalam proses pemasaran. Menancapkan produk dan atau merek ke dalam hati konsumen merupakan suatu upaya agar mereka memiliki posisi yang strategis di pasar, memiliki daur hidup produk-merek yang lebih panjang, dan dapat bersaing sehat di pasar dalam kondisi persaingan yang semakin ketat. Sebuah produk dengan merek yang ditampilkannya dapat memberikan citra (image) pada konsumen yang telah akrab dengan produk itu. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) Kondisi brand image (Citra Perusahaan, Citra produk dan Citra Negara As

Chat with Paper

AI Agents for this Paper