Marketing für Innovationen

TL;DRAbstract

Unter Marketing für Innovationen sollen sowohl strategische als auch operative Marketingaktivitäten im Rahmen eines Innovationsprozesses verstanden werden. Der Innovationsprozess umfasst dabei die Schritte der Generierung einer Invention bis hin zu deren Verwertung1. Die hohe Bedeutung des Marketing für den Erfolg von Innovationen haben verschiedene Studien herausgestellt2. Innovationen wiederum wird eine hohe Bedeutung für die Wettbewerbsfähigkeit sowohl ganzer Volkswirtschaften3 als auch einzelner Unternehmen4 zugesprochen. Immer wieder wird in der Literatur und der Wirtschaftspresse der ‚Schumpetersche Unternehmer‘ angeführt, der mit der Durchsetzung neuer Kombinationen Gleichgewichte stört und Wandel kreiert5. Besonderes Augenmerk ist dabei auf die Durchsetzung zu richten: Ideen und Investitionen reichen nicht aus, um ein innovatives Unternehmen zu sein. So hat Procter & Gamble im Oktober 1999 angekündigt „that it is prepared to give away or license any of its 25,000 patents, inclu

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