基于S—O—R模型的服装网络购买意愿理论框架的建立

TL;DRAbstract

阐述了S-O—R模型的刺激变量（S）、机体（O）和反应（R）的具体内容，同时对网络购买意愿的影响因素进行了归纳汇总，将其分为产品特征因素、网络零售商特征因素和消费者特征因素；选择产品特征因素中的品牌和价格水平（促销和不促销）和网络零售商特征中的产品信息作为刺激变量（S），消费者特征因素中的情绪和认知因素（感知价值、感知信息、感知风险）作为机体（O），购买意愿为反应（R），建立起基于S-O-R模型的服装网络购买意愿概念性理论框架。

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