Werbung — eine Teilfunktion im Gesamtbereich des Marketing

TL;DRAbstract

Wer sich heutzutage mit Werbung planend, gestaltend, durchführend oder darüber referierend befaßt, muß sich zunächst einmal grundsätzlich darüber klar sein, daß Werbung nicht länger isoliert gesehen werden darf, sondern nur eine Teilfunktion innerhalb eines größeren Rahmens absatzwirtschaftlichen Denkens und Handelns darstellt. Dieser größere Rahmen wird durch den Begriff »Marketing« gekennzeichnet. Das ist mehr als ein Schlagwort, mehr als eine aus Amerika importierte Eintagsmode. Darin steckt vielmehr das altvertraute Wort »Markt«. Schließlich ging es dem Unternehmer seit jeher darum, seine Waren auf den Markt zu bringen und sie dort möglichst günstig abzusetzen. Aber das Marktdenken war im Laufe der Zeit vom Produktionsdenken — nicht völlig, wenn auch in starkem Maße — bewußt oder unbewußt in den Hintergrund gedrängt worden. Es bedurfte daher nun um die Mitte des 20. Jahrhunderts, einer Zeit erregender Dynamik, in der Denkmodelle, Wirtschaft, Lebensstandard, Konsumgewohnheiten und V

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