La mesure comptable des marques : une étude comparée en Europe

TL;DRAbstract

Cette recherche trouve son origine dans le constat du hiatus entre l'importance croissante des marques, et plus largement du capital immateriel, dans les actifs de l'entreprise et la faiblesse relative de leur mesure comptable. Une etude institutionnelle est mene sur trois pays europeens : l'Allemagne, la France et le Royaume-Uni, ainsi qu'au plan international (premiere partie). Le cadre comptable des marques est examine, tout d'abord, a travers l'analyse des textes doctrinaux. Les positions doctrinales sont, ensuite, replacees dans un contexte plus general d'elaboration des etats financiers. Par ailleurs, le probleme de l'evaluation, composante indissociable de la mesure comptable, est analyse a travers les differentes methodes disponibles. Une double etude empirique est mene (deuxieme partie). D'une part, une etude quantitative sur 150 plaquettes annuelles de societes cotes reparties egalement sur trois pays et cinq secteurs permet de tester les differentes hypotheses issues de l'et

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