Gängige Konzepte und Methoden zur Bereitstellung strategischer Absatzmarktinformationen

TL;DRAbstract

Bei der Beschäftigung mit strategischem Marketing und dessen informatorischer Absicherung dreht sich die Diskussion häufig um das Konzept der strategischen Früherkennung1. Umfangreiche wissenschaftliche Beiträge der letzten Jahre2 betonen dabei vor allem die notwendige Integration dieses Konzepts in den Prozeß der strategischen Unternehmensführung bzw. des strategischen Marketing (vgl. Kirsch/Trux, 1983b). Einer effizienten und funktionierenden Früherkennung wird die Funktion einer Leitidee (vgl. Wiedmann, 1985a) für strategische Unter-nehmensführungs- bzw. Marketingkonzepte zugesprochen. Dies schlägt sich beispielsweise im Begriffsverständnis von Böhler (1983, S. 1) nieder, der unter strategischer Früherkennung einen “...in die strategische Planung integrierten Informationsbeschaffungs- und Verarbeitungsprozess...” versteht,”...dessen Aufgabe es ist, Gefahren und Gelegenheiten aus der Unternehmensumwelt vor dem Hintergrund der Stärken und Schwächen des Unternehmens frühzeitig aufzudec

Chat with Paper

AI Agents for this Paper