Ein Bezugsrahmen zur Ableitung von Marketingstrategien für Marktfolger
TL;DRAbstract
Angesichts der zuvor aufgezeigten Mängel ist es das Ziel dieses Abschnitts, einen eigenen Bezugsrahmen zu entwickeln und inhaltlich zu spezifizieren. Unter Rückgriff auf den situativen und den entscheidungsorientierten Ansatz der Betriebswirtschaftslehre wollen wir in Abschnitt 4.1 einen solchen Rahmen aufbauen und theoriegeleitet begründen. Anschließend, in Abschnitt 4.2, wird es darum gehen, die für Marktfolger zur Verfügung stehenden Strategiealternativen sowie die auf die Strategiewahl einflußnehmenden Kontextfaktoren abzubilden.
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Angesichts der zuvor aufgezeigten Mängel ist es das Ziel dieses Abschnitts, einen eigenen Bezugsrahmen zu entwickeln und inhaltlich zu spezifizieren. Unter Rückgriff auf den situativen und den entscheidungsorientierten Ansatz der Betriebswirtschaftslehre wollen wir in Abschnitt 4.1 einen solchen Rahmen aufbauen und theoriegeleitet begründen. Anschließend, in Abschnitt 4.2, wird es darum gehen, die für Marktfolger zur Verfügung stehenden Strategiealternativen sowie die auf die Strategiewahl einflußnehmenden Kontextfaktoren abzubilden.
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