Theoretische Erklärungsansätze für strategische Wettbewerbsvorteile von Unternehmen

TL;DRAbstract

Bevor ein Erklärungsrahmen für Wettbewerbsvorteile im Electronic Retailing entwickelt werden kann, ist es erforderlich, sich mit den in der Literatur diskutierten theoretischen Erklärungsansätzen für Wettbewerbsvorteile von Unternehmen auseinander zu setzen. Diese Ansätze nehmen an, dass das strategische Ziel von Unternehmen darin besteht, dauerhaften Unternehmenserfolg zu gewährleisten, indem langfristig die Wettbewerbsfähigkeit gesichert und nach Wettbewerbsvorteilen gesucht wird (vgl. Hunt, 1999, S. 144; Pousttchi/Herrmann, 2001, S. 309).

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