El marketing cooperativo como herramienta para diferenciar: los destinos turísticos de negocios

TL;DRAbstract

El marketing cooperativo se refiere a la participacion conjunta de dos o mas individuos, grupos, empresas u organizaciones para construir una relacion basada en el beneficio mutuo de las partes. En el sector del turismo de negocios, esta cooperacion se ha convertido en un elemento fundamental de exito. En este trabajo, se analiza el papel que juegan los Convention Bureaus como herramienta del marketing cooperativo. Para ello, y utilizando datos entre 1999 y 2007, analizamos la influencia que la existencia de este tipo de organismo tiene en la celebracion de reuniones de negocios, diferenciando entre convenciones, jornadas y congresos. Los resultados obtenidos sugieren el efecto positivo que la existencia de los Convention Bureaus ha tenido en la celebracion de reuniones en nuestro pais en los anos analizados, especialmente, en la celebracion de jornadas.

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