Pengaruh Segmentasi Gaya Hidup terhadap Atribut Produk (Studi Kasus Konsumen Sour Sally Di Lingkungan Kampus Universitas Kristen Maranatha)

TL;DRAbstract

Kerap kali pemasar merasa kesulitan untuk mengukur perilaku konsumen dalam minatnya kepada sebuah produk/ jasa. Oleh karena itu Sour Sally melakukan pendekatan gaya hidup dan mengaplikasikannya kepada atribut-atribut produknya. Segmentasi gaya hidup merupakan suatu cara pengukuran perilaku seseorang yang dapat diukur, dan dinyatakan sebagai ukuran yang konsisten. Pada penelitian terdahulu mengenai segmentasi gaya hidup, menjelaskan bahwa konsumen dengan karakteristik segmentasi gaya hidup tertentu cenderung memiliki persepsi akan suatu produk yang akan berpengaruh kepada posisi produk itu sendiri di benak konsumen. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana pengaruh segmentasi gaya hidup terhadap atribut produk, dan disini peneliti menggunakan Sour Sally di Kota Bandung sebagai objek penelitian. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kausal deskriptif. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dengan metode probability sampling, yan

Chat with Paper

AI Agents for this Paper